Mais ou menos no começo da década de oitenta, quando os aparelhos de celular começaram a ganhar o mercado mundial e passaram a estar cada vez mais disponíveis para compra por pessoas comuns, os preços pedidos por cada aparelho somavam verdadeiras fortunas, de modo que só os possuíam aqueles que tinham alguma condição financeira favorável. Com o passar de não muito mais do que vinte anos, é possível perceber que hoje em dia este quadro se inverteu tanto que já chega a ser possível conseguir um celular totalmente de graça.
Somado ao crescimento econômico desse setor industrial, ainda por cima houve a facilitação por parte dos governos federais em incentivar a concorrência saudável entre as empresas de telefonia móvel que estivessem interessadas em operar dentro da área territorial do país. Com isso, tais empresas passaram a elaborar todo tipo de benefício diferente que fossem capazes de atrair novos clientes para sua franquia e ao mesmo tempo conseguisse manter aqueles que já assinaram com eles. Neste caminho, finalmente estas empresas de telefonia resolveram ofertar aparelhos de celular de graça, para deleite do povo.
Tendo começado com a oferta de aparelhos considerados relativamente ruins para os exigentes padrões da sociedade, aos poucos as empresas de telefonia começaram a perceber que era mais interessante oferecer aparelhos de celular de última geração e de graça – e com isso conquistar a fidelidade do novo cliente. A propaganda tem dado muito certo, tanto que chega ao ponto das pessoas não agüentarem passar alguns meses com o mesmo modelo, já sentindo a necessidade de trocá-lo por um mais novo. E a inversão de valores que a sociedade moderna trouxe para a atualidade.